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lunes, 17 de noviembre de 2014

Columna de opinión desde España

Javier Piedrahita
Carta del director
El primer boletín de Marketing y Publicidad en español
¿Corrupción en el sector publicitario? 11 años de cárcel
Estimad@ Bernardo,
Semana cargada de encuentros y eventos, la que finalizaba ayer domingo. La que hoy comienza no será menos. Toca cubrir, siempre in situ en vivo directo, por "decencia informativa", por todos nuestros lectores en España y América, cueste lo que cueste todo ese constante "viajerío" eventos como el Ojo de Iberoamérica en Buenos Aires, el Congreso Internacional de Neurociencia, Comunicación y Economía en Valencia, la European Ecommerce Conference en Bilbao, los Premios Agripina en Sevilla y el  Festival La Lluna en Valencia, todos ellos a la vez en esta nueva semana de infarto. Lo cubriremos todo vía nuestro equipo de redactores enviados. Para eso invertimos y crecemos. Semanas tan abultadas de eventos hacen que sea imposible encontrar tiempo y sosiego para sentarse unas horas ante el ordenador y plasmar la reflexión crítica y necesaria para esta "carta del editor".
Aquí va por fin, con un día laboral de retraso: columna semanal casi siempre en "formato crítico". Sí, porque MarketingDirecto.com y quien lo fundó hace 15 años es un medio de pensamiento crítico, de escritura concisa y directa. Sin rodeos. Antes de lanzar MarketingDirecto.com, el periodismo de este sector marketero-publicitario en español se caracterizaba por textos y editoriales, apenas críticos con el sector que tan bien le mimaba entonces (innumerables anuncios de páginas impresas en papel). Un periodismo técnico que se definía por preguntas en sosas ruedas de prensa que apenas iban más allá (no vaya a ser que molestasen mucho al organizador) del clásico ¿y cuánto pensáis facturar este año? Ojo
No, aquí en MD.com tenemos algo más que contarles, o que preguntar en el próximo evento al que se nos convoque. Le contamos la verdad. Casi nunca tan bonita como algunos quisieran, casi siempre muy necesaria ante lo que está pasando. También hoy, y más con la que está cayendo a nivel corrupción en nuestro "cabreado" país. Porque llama poderosamente la atención cómo en otros mercados publicitarios de nuestro entorno tratan el penoso asunto de la corrupción empresarial. Con medios sí críticos y que no se dejan comprar y lo publican todo, con fiscales y jueces sí comprometidos con el limpio funcionamiento del mercado y con insiders/testigos del sector que sí colaboran con la justicia para ayudar a sacar fuera a esas ovejas negras que todo lo corrompen.
Mientras que aquí en España, país de enormes índices de corrupción como vemos día a día en cualquier telediario o periódico, sólo se habla de un tipo de corrupción: el político. Pero, ¿qué pasa con la corrupción en empresas anunciantes, en agencias de medios, en empresas mediáticas?
¿Vemos hoy un ejemplo concreto que muestra cómo sí se puede y se debe denunciar, indagar, encarcelar a los corruptos en nuestro sector? El proceso Aleksander Ruzicka. Que duró 16 meses. Un caso que muestra síntomas de malhacer y corrupción en el mundo de la publicidad y los medios. Ruzicka lleva ya 8 años de su pena de 11, dictada en 2009, encarcelado en la ciudad alemana de Wiesbaden por delito económico; malversación de fondos, nada menos que 35 millones de Euros en 68 casos probados, todo ello en prejuicio de la agencia de medios para la que trabajaba, Aegis Media.
El ex director de la agencia, junto con sus cómplices directores generales en el departamento de compra de medios, utilizaba los spots gratuitos que ofrecen las televisiones privadas para captar presupuestos publicitarios de las agencias, para turbios negocios propios a través de empresas partners. Este año se le suma además otro proceso por los delitos relacionados con su contrato, falsificación de documentos y fraude en el proceso judicial. Falsificando una cláusula en el mismo intentó que Aegis Media le pagase una indemnización de 89 millones de Euros.
Veamos lo que nos cuentan los medios sectoriales que analizan el caso en Alemania. Cito y comento a la vez: "Igual que nuestra imperfecta "democracia a la española", también el sistema habitual de business entre anunciantes, agencias, medios, permite la corrupción. El sistema que permitió a Ruzicka llevarse el dinero es simple y no necesita de muchos iniciados. Pero sintomático para el sector de los media. Pocos deciden sobre increíbles sumas monetarias. El controlling en la propia agencia pero también en el headquarter del holding en Londres y París es demasiado laxo para descubrir irregularidades. Invita al fraude. A los CEOs y CFOs únicamente les interesa que se les consiga el resultado solicitado. El cómo da totalmente igual. En el "caso ideal" tienes en el lado del cliente un aliado con el que puedes arreglarte. Por una participación, se entiende.
ruziSon casos verídicos: el director de marketing de una caja de ahorros que hace la siguiente oferta: "ofrezco a tu agencia de medios llevar nuestro presupuesto de medios, pero si me contratas como consultor por un honorario de seis dígitos." Hoy ya no se trata de sumas de seis dígitos, sino de ocho, las que se malversan. Ruzicka no es un caso aislado en un país o mercado aislado. Existen directores de agencia de medios que han hecho fortuna cuando su agencia contrataba con un proveedor de servicios. Sobra decir aquí que ese mismo director participaba en esa empresa contratada. O el caso en Munich, donde la justicia investigó los "kickbacks" con los que una editorial compraba favores a directores de agencias. ¿Y en España? ¿Qué hace nuestra justicia? ¿Todo perfecto en el país de la transparencia y el bien hacer en todo? Sector, ¿hola?
Es demasiado sencillo, y por ello tan factible: medios han financiado para directores de agencia y decisores viviendas completas, con todo su mueblaje. Y todos los que lo saben, miran a otro lado. Agencias y clientes ven cómo unos pocos directores se metían millones en sus propios bolsillos. Pagando bien a todos estos que callaban. Incluida la prensa sectorial, que justo debería estar también para denunciar (como por fin se hace, día sí y día no, en la prensa generalista de España con de pronto tantos casos de corrupción que salen ahora a la luz).
Si el país se levanta contra tanto corrupto, ¿por qué no lo hace también el sector de la publicidad con sus ovejas negras? En vez de seguir callado, mirando a otro lado, dejándose sobornar. Si realmente nos importa este sector fascinante, y nos importa que las inversiones en los medios se orienten hacia un objetivo con sentido, tenemos que combatir entre todos estos hábitos delictivos en el sector. Que están allí. Esto no es el sector en Suecia. Aquí hablamos español. Estamos hablando de España, de Latinoamérica...
La solución no es nada complicada: por supuesto que las agencias necesitan de un controlling que cumpla con lo que dice su nombre. Un controlling realizado por parte del cliente anunciante, y no en el holding de la agencia de turno, que sólo se interesa por una sola cifra. ¿Que no funciona eso? Claro que sí. Siempre que los clientes reflexionen sobre lo que esperan de su agencia de medios. Y siempre que los que toman las decisiones en las empresas anunciantes exijan unos requisitos básicos en cuanto a la calidad y transparencia del trabajo de la agencia.
El anunciante espera de su agencia, personal perfectamente preparado. Con un alto índice de calidad laboral y de engagement. Que las agencias no realizan camisetas en Bangladesh (aunque la calidad de algunas estrategias de medios a veces sea penosamente similar). Sino conceptos comunicativos para marcas que esperan un return on investment. Los empleados de la agencia de medios deberían tener tanta experiencia, como mínimo, para poder sentarse y mirar de frente a sus clientes.
El anunciante debe poder confiar en su agencia. Y es importante acabar con la desconfianza existente entre las partes. Que es un hecho. Porque así se lo han ganado algunos. En el momento que las agencias de medios pongan la transparencia como su principio supremo, esto empezará a mejorar. En los nuevos tiempos el cliente desea saber y entender exactamente qué pasa con su dinero publicitario para los medios. El auditing solo, en ese caso no ayudará. ¡Si algunos auditores ya son parte del propio sistema! Ya necesitamos de auditores que auditen a los propios auditores...
Y como muchas de las agencias no ofrecen nada de esto, ni muestran el más mínimo enfoque como proveedor ante las fundadas demandas de sus clientes, tarde o temprano es posible que acaben fracasando. La objeción de que los clientes anunciantes no están dispuestos a recompensar calidad de trabajo y transparencia se hace ya algo pesadita. Porque esto solo vale para aquellos pocos clientes que se han dejado arrastrar a formar parte del sistema sucio. Solo para aquellas pocas personas que se benefician personalmente de este media-sistema enfermo.corrupcion. 
Es hora, al igual que deben hacer los partidos y políticos de nuestro país con la situación actual, de relevar el viejo sistema (de las agencias de medios) por uno nuevo. Pero con nuevos síntomas. Síntomas que huelan a servicios, y no a estafa y malversación. El mercado (es decir el 99% de los anunciantes) necesita de agencias de medios que proporcionen calidad. Transparencia. Resultados creíbles, comprensibles. Y están muy dispuestos a recompensar este servicio. Pero lógicamente solo cuando se le entrega de forma honesta.
Queda la pregunta de quién debe dar el primer paso. Tras tanta debacle y decepciones que han vivido los clientes con sus agencias, debe venir de parte de las agencias de medios. ¡Os toca, amigos!"
Quédese con este pensamiento, querida lectora, lector: necesitamos en nuestro mercado de las agencias de medio un sistema nuevo. Ahora. Uno que le sirva al cliente, y no a los corruptos de este mundo. Y ya de paso, en España uno que nos sirva a los ciudadanos, y no a tanto cargo corrupto. Aún creemos en la libre economía de mercado social, que a pesar de sus problemas, más los creados por los ineptos de por aquí, tan lejos nos ha llevado, en general. Experimentos raros, no gracias, en la Europa de 2014. Pero toca revisar mucho. 2015 traerá trabajo. Y obligará a cambios. Toca prepararse.
Mientras, ¡disfrute de una buena semana!
Javier Piedrahita
Fundador – Director
TuNewsFeed.com
Email: javier@marketingdirecto.com

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domingo, 28 de julio de 2013

El chofer del tren

                                                           TRAFUGARIO
Por: JOSE  OSCAR FAJARDO
No se podría afirmar que fue por alucinación pero sí por una enorme irresponsabilidad del chofer el tren en Santiago de Compostela, en España, y miren lo que pasó. Para qué repetir el número de muertos y de heridos y hablar de una pena irremediable en los corazones de los familiares. Luto para toda una nación que todavía no sale de la perplejidad que les produjo el accidente que bien hubiera podido evitarse. Es más una escena de película que un hecho de la vida real. Y ahora qué, se pregunta uno y se pregunta la gente. Meterle quinientos años de cárcel al desquiciado conductor ¿de qué sirve?. Hace poco acá en nuestro país un joven conductor, aparentemente millonario pero embrutecido de trago, arremetió con su fina lancha un taxi y acabó con la vida de dos pasajeras y al conductor lo dejó herido aunque no de mucha de gravedad. No hace mucho un desquiciado borracho terminó con la vida de una niña de pocos años porque, celebrando un triunfo quién sabe de qué, disparó su arma al aire en varias ocasiones y uno de esos proyectiles se incrustó en la cabeza de la criatura y la mató. Y qué. En Colombia cada vez que se juega un partido de fútbol, ya sea de categoría profesional o no, por lo general ocurre mínimo un asesinato por sólo fanatismo o paranoia deportiva.
Por la carrera 27 de Bucaramanga, o por la 33, o por algunas otras vías rápidas, a altas horas de la noche se oye el retumbar del motor de esas enormes motos que no son otra cosa que cohetes con llantas. ¿Y? Las competencias de piques se siguen realizando en varios sitios de la ciudad, sobre todo en los fines de semana, y todo dentro de la mayor cordialidad y anuencia de las autoridades. Entonces lo que pasó en España con el tren que se descarriló, no debe causarnos el menor cosquilleo a los colombianos ya que esa conducta delictiva se convirtió en nuestra cotidianidad. Lo que tenemos es que entrar a preguntarnos y a cuestionarnos y a la vez a cuestionar a los gobernantes y al Estado porque es que, ¿dónde está el piloto?. En nuestro país cada día aumentan los accidentes de tránsito por borrachera de los conductores y parece que el Estado no existiera. Cómo es posible que no se haya podido establecer un sistema de normas y de leyes para acabar con este flagelo que enluta hogares y familias a la lata cada día que pasa. Porque la clave no está en zamparle cien años de cárcel al individuó que “ya mató” a una persona con su vehículo. O en el peor de los casos, la dejó en silla de ruedas para siempre. Ya de qué sirve el castigo, que hay que hacerlo, si no es acabar de acabar con la vida del infeliz borracho y con la de toda su familia que quedó muy probablemente en la pobreza o indefensos económicamente, y muertos también de tristeza. ¿Por qué más bien no prevenir?
Desde que lo hicieron, siempre he admirado a los ingleses que se dieron las mañas y se inventaron leyes, normas, argumentos, técnicas, metodologías, artimañas y brujerías hasta que fueron capaces de dejar fuera de combate y exterminados prácticamente para siempre a los muy famosos y temidos hooligans. Recurrieron a lo que tuvieron que recurrir pero los acabaron. Y a eso es que me refiero yo que debe hacer el Estado colombiano para ponerle coto y punto final a esta melodía de delitos que cada que pasa enluta más hogares y deja más familias en la cochina calle.

lunes, 22 de noviembre de 2010

“VIGILA TU NEGOCIO, AUNQUE HACERLO SEA TERCERMUNDISTA”

Por: Martha Clemencia González M
Islas Canarias - Correo: alejanico@yahoo.com




Hace once años cuando llegué a vivir a España, me sorprendía mucho la confianza de los propietarios de la mayoría de los pequeños y medianos negocios, en relación con sus sistemas de seguridad. Eran prácticamente inexistentes ó se limitaban a una alarma mínima que casi nunca era utilizada. En cambio, era muy frecuente la campanita que golpeaba en la puerta al abrir, para anunciarle al vendedor (ocupado dentro con mercancía o papeles), que alguien había entrado al negocio.

Sin embargo, esta costumbre de dejarlo todo en manos del buen hacer de los ciudadanos…de creer en la buena fe de las personas, que paradójicamente existía en un país desarrollado como España, lamentablemente, se está acabando. Ahora, es más común ver vigilantes o sistemas de seguridad bastante sofisticados; aunque esto de montar vigilancia constante sobre los negocios, siga siendo, para muchos, una costumbre de muy mal gusto procedente del tercer mundo.

Y es que las contundentes cifras relacionadas con las pérdidas por hurto, no dejan otra opción a los comerciantes.

Estas cifras, presentadas cada año por el Reino Unido, a través del Barómetro Mundial del Hurto en la Distribución, indican que los robos para el periodo de Junio del 2009 a Julio del 2010, dejan pérdidas globales por valor de 87.506 millones de Euros. En España dichas pérdidas se sitúan en 2.682 millones de euros. Afortunadamente, esta cifra demuestra un ligero descenso en relación con el periodo anterior de medición. En números, la comparación de los dos años anteriores, indica que hubo una bajada de 123 millones de euros, es decir del 4 por ciento.

Las mediciones se realizan cada año, en los comercios minoristas de 42 países, entre ellos España, cuya participación reunió a 5.960 tiendas, cuyas ventas del último periodo reflejan ingresos por 30.960 millones de euros.

El informe del Barómetro Mundial del Hurto en la Distribución, señala, además, que para el caso español, el 49.4 por ciento de los robos, son cometidos por los visitantes de las tiendas, mientras que el 29.8 por ciento de estos hurtos, son responsabilidad de agentes internos; el 4.9 por ciento de los proveedores y finalmente, el 15.9 por ciento es fruto de errores administrativos. Los sectores más afectados por los hurtos en este país son los de ropa, complementos, cosmética, perfumes, productos de belleza y farmacia.

En términos generales, la delincuencia en los pequeños negocios de España, supone pérdidas que le cuestan a cada familia española 203 euros con 54 céntimos..es decir, en promedio, 74 euros con 29 céntimos por persona, al año.

Y verdaderamente, este dinero, es recuperado, de alguna forma, por los comerciantes, ya que se ven en la necesidad de aumentar el precio de sus productos; con lo cual las cifras de costos para cada ciudadano, realmente terminan saliendo de sus bolsillos.

Ante este tipo de panorama, no es raro, entonces que las inversiones en seguridad hayan aumentado en 39 millones respecto al año anterior, alcanzando así una cifra global de 784 millones de euros. Esta práctica de poner vigilantes y sistemas de seguridad altamente especializados, es considerada, por algunos, como un ingrediente que aleja aún más la confianza de los clientes y por lo tanto, disminuye su intención de compra. Sin embargo, las cifras de pérdidas y recuperación (aunque mínimas, éstas últimas), dejan sin base la emotividad de antaño en lo referente a la relación estrecha entre vendedores y compradores y abre paso a la necesidad imperiosa de superar una problemática que les puede llevar al extremo de enfrentarse a posibles quiebras económicas.

Mientras tanto, muchos inmigrantes, como yo, no dejamos de recordar casos como el de mi querida Bucaramanga, en los que hace ya más de 15 años se implementó el sistema de altavoces para controlar la presencia de los “amigos de lo ajeno” en un sector neurálgico de la ciudad como es el de las calles 34, 35 y 36 con carreras 15 y 16. Desconozco si aún sigue funcionando...pero me gustaría saber qué pensarían los empresarios españoles de este sistema...no tan sofisticado, pero, como mínimo, sí bastante creativo y de fuerza colectiva.

Saludos para todos.

jueves, 16 de abril de 2009

ADIOS A LOS CHIRINGUITOS ?

Ya casi llega el Verano !

Por: Martha Clemencia González M.

Correo: alejanico@yahoo.com > Especial desde España para bersoa.com >


Después del descanso, la meditación, la penitencia o sencillamente la relajación durante la Semana Santa, ya son muchos los españoles que con la nostalgia de los días anteriores en casa, de paseo o de reencuentro con sus familias, sueñan y anhelan que lleguen pronto las vacaciones grandes de verano. Y de manera inherente al "veraneo", muchos esperan encontrarse con el típico panorama de playas repletas de gente, de familias, de parejas en luna de miel, de turistas venidos de diversos lugares del mundo, de ofertas para el disfrute de deportes y atracciones acuáticas; y por supuesto esperan tener cerca a sus sitios sobre la arena, a los tradicionales "chiringuitos", como se les llema en este país a los kioskos o casetas (excelentemente acondicionades, hay que decir) donde es posible comprar refrescos, helados, cervezas, cocteles y hasta comidas rápidas, entre otros. Sin embargo, este año, tal como sucede desde hace más de quince, el debate vuelve a abrirse sobre dichos negocios.

Como mínimo, cerca de 40.000 empleos se perderán con el cierre de los chiringuitos de playa que viene aplicando el Gobierno español a través de los ayuntamientos. La cifra, corresponde a los análisis hechos en varios medios de comunicación, por voceros de los empresarios andaluces que tienen instalados, en esa zona del país (Andalucía), este tipo de negocios.

El tema gira en torno a la obligatoriedad de cumplir la ley, según la cual, se deben recuperar para el bien general todos los espacios públicos y de interés común como la playa. De ahí, que desde 1988 está aprobada la denominada Ley de Costas que el Ministerio del Medio Ambiente en España viene cumpliendo en forma paulatina, pero "con carácter riguroso", según voceros del propio gobierno. Estos mismos funcionarios aseguran que se ha tenido especial cuidado a la hora de replantear la ubicación de estos negocios, muchos de los cuales ya han sido cerrados o trasladados en años anteriores, con lo cual, lo que queda este año es continuar aplicando lo establecido por la ley.

Las encuestas sobre la aplicación de la Ley de Costas, son contundentes en favor del SI a los chiringuitos y NO al cierre o reubicación de los mismos sobre paseos peatonales adyacentes a la playa.

Según los empresarios de Andalucía, zona en la que existe el mayor número de chiringuitos en España (12.000), son aproximadamente 500 millones de euros los que se perciben por esta actividad al año y por la que obviamente se pagan impuestos y derechos.

"Cumplimos a cabalidad, con responsabilidad y seriedad todos los requisitos legales en materia económica y de sanidad y consideramos que ofrecemos un buen servicio a la gente", aseguran los propietarios de estos negocios.

Por otra parte, los usuarios de los chiringuitos plantean que es mucho más cómodo para el bañista, encontrar cerca un lugar dónde comprar agua, refrescos, cerveza e incluso comida rápida, que tener que abandonar su sitio en la playa, recoger sus pertenencias y agrupar de nuevo a su familia para ir en busca de este tipo de compra.

"los chiringuitos hacen parte del paseo"..."son la escencia del carácter español en la playa"....."nada como unas buenas cervezas frias con los pies descalzos sobre la arena".... Son algunas de las afirmaciones que hacen quienes defienden la existencia de estos lugares dentro de la playa.

Entre tanto, quienes son contrarios a la existencia de los chiringuitos, afirman que la playa es un lugar para todos y no para que poco a poco y con el transcurso de los años, de manera lenta y casi imperceptible, se deje para el beneficio de quienes a cambio de dinero se harán propietarios, dueños y señores de un lugar, por naturaleza, de pertenencia común.

"Es un volcán dormido..que poco a poco se apodera de lo que nos pertenece a todos"..."este tipo de negocios dentro de la playa no hace bien, aunque aparentemente así sea porque nos facilita el paseo..nos lo aligera...sin embargo, en realidad y por el contrario, nos está negando el derecho a unos (la mayoría) de disfrutar a plenitud de lo que desde que nacemos es nuestro..este espacio de la naturaleza"...con estas afirmaciones los votantes del SI a la Ley de Costas y su aplicación definitiva, defienden su posición.

Tema intrascendental?...trascendental?...cada uno tiene su respetable opinión, por supuesto.

Mientras tanto y para mayor claridad de quienes no hayan tenido acercamiento a alguna zona costera de España, vale la pena agregar como punto de referencia que en las playas españolas a diferencia de muchas otras, especialmente las del Caribe, entre ellas las de Colombia, no es posible encontrar vendedores ambulantes que lleven hasta el turista gorros, helados, frutas, camisetas, gafas, collares, platos de comida completamente preparados y hasta conjuntos musicales. En España, este tipo de actividad (especialmente la relacionada con la venta de comida por parte de ambulantes) está absolutamente prohibida y es incensante el control que ejercen las autoridades (Policía, Ministerio del Medio Ambiente y Sanidad) para que sobre las playas sólo estén los bañistas, sus familias y en puntos estratégicos y autorizados, los socorristas y quienes dirijan actividades acuáticas de recreación.

Sea como sea, el verano llegará y será, como cada año, el periodo de vacaciones más importante para los españoles ya que son estas fechas las marcadas por el calendario de este país, para terminar los cursos escolares y para limitar, en algunas empresas (muchas) las jornadas laborales, a fin de permitir que las familias cuenten con sus necesarios espacios de interacción y de diversión.
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martes, 17 de marzo de 2009

PRIMAVERA: MAS TRABAJO PARA LOS CENTROS ASISTENCIALES


Por: Martha Clemencia González M

Especial para bersoa.com

Cuando pensamos en primavera, normalmente la primera imágen que nos viene a la cabeza es la de las flores en todo su esplendor al igual que la del verdor intenso de los árboles y las praderas. Y es verdad. En los países en los que las estaciones se marcan con intensidad como es el caso de España, la primavera, se constituye en ese remanso visual que llega luego del invierno y que alegra tantos y tantos paisajes de esta hermosa geografía.

Para todos es bien sabido que la primavera es además relacionada en muchos escritos literarios con el romance...con el amor. Inconscientemente pensamos que en la primavera, al mismo tiempo que renacen las flores y se recomponen las hojas de los árboles o se reverdecen los campos, vuelven a aparecer los sentimientos de armonía, de alegría y de júbilo.

Y es que en primavera, la gente que ha soportado inviernos duros…durísimos como el que está por terminar en Europa, vuelve a salir a la calle...vuelve a sentir el calor del sol...nuevamente puede disfrutar de los parques o de planear paseos para visitar a sus familiares o amigos en otras ciudades, sin preocuparse por los continuos cierres de las carreteras ocasionados por las nevadas. Es por ello lógico pensar que este sentimiento de libertad que se experimenta con la llegada de la nueva estación, se traduce en actitudes más dispuestas a la alegría y el bienestar.

Sin embargo y sin la intención de bajar la intensidad a este bonito marco que cada año ofrece la naturaleza a través de las estaciones; en España cerca de 7 millones de personas temen a la llegada de la primavera.

Los fantasmas de las alergias y las consecuencias que de allí se pueden desprender para la salud como la rinitis, la faringitis, la dermatitis, las migrañas y algunas bastante agudas como el asma, impiden a muchos disfrutar de la que es considerada como la estación más linda del año.

Para estos 7 millones de personas, la primavera implica compra de medicamentos, visitas al médico y malos...muy malos ratos a la hora de andar por la calle. Conociendo sus "talones de Aquiles", este inmenso colectivo de alérgicos, ha estado atento a las últimas noticias en las que se advierte que el 2009 traerá una de las primaveras más intensas de los últimos 15 años.

Los Alergólogos españoles han asegurado que este año, se registrarán 5.100 granos de polen por metro cúbico de aire, lo cual dificultará considerablemente las condiciones de vida para los alérgicos. Las fuertes lluvias y el frio intenso del invierno, han hecho que la floración sea más contundente en casi todas las especies vegetales tanto en las ciudades como en los campos, dando lugar al aumento del polen que caerá esta primavera.

En el caso específico de las islas canarias, el problema para los alérgicos se agudiza ya que no sólo serán las flores o los árboles (algunas especies) las que les ocasionarán dificultades. La calima (polvo en suspensión proveniente del desierto africano) se torna más fuerte y duradera en algunos intervalos, durante la estación de las flores.

Como consecuencia lógica de lo anterior, en primavera y según las estadísticas, se triplica la atención en los servicios asistenciales por temas relacionados con problemas respiratorios y dermatológicos. Igualmente en esta estación del año, la venta de medicamentos en las farmacias se multiplica por cinco.

No existe felicidad completa, dicen por ahí. Es una novedad notar los cambios estacionales, cuando se es originario de un país como Colombia en el que estos fenómenos de la naturaleza, no se evidencian prácticamente más que para los meteorólogos. Y no quiero negar la belleza de esta circunstancia, es decir, la de poder ver el invierno, la primavera, el verano y el otoño como realmente son. Simplemente decir que mientras muchos se cansan de vivir rodeados de caribe, de sol y de trópico, otros lo hacen de tener que soportar cambios climáticos que les limitan notablemente sus vidas, como ocurre con los alérgicos...para estos últimos, la alegría verdadera y el júbilo tienen relación directa con el disfrute constante de lo que cansa a los primeros: el caribe, el sol, el mar y las buenas temperaturas. Volver a Inicio > o Ir a página bersoa España >

lunes, 9 de marzo de 2009

El desempleo, preocupa en España

Por: Martha Clemencia González M
Especial para bersoa.com
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La más dura de las consecuencias de la crisis económica que estamos atravesando, es infortunadamente y sin ninguna duda, el zarpazo profundo del desempleo. Esta consecuencia, de una "bola de nieve" que supera las fronteras españolas y que se ha apoderado de gran parte del territorio europeo y americano, trae consigo el hecho de verse no solo sin un medio de sustento básico, sino que conlleva a la pérdida de bienes tan esenciales como la vivienda y por supuesto a la incapacidad de cubrir otras necesidades.

El panorama en España en torno a la crisis es sencillamente desalentador. El mes de Febrero dejó 154 mil nuevos desempleados registrados ante las autoridades encargadas de fijar estas cifras. Además, el mes anterior deja 70 mil afiliados menos en la Seguridad Social española.

Son casi 3 millones y medio de personas "paradas", para utilizar el término que se da, popularmente, en España, a quienes están sin empleo.

Los entendidos en el tema (Centrales Obreras, entre otros), aseguran que es la peor cifra en 15 años y que no se vislumbra a corto plazo una solución a la crisis, sino que por el contrario, al finalizar el 2009, la cifra de desempleados podría rondar los 4 millones 300 mil personas.

Esto, para hablar de quienes trabajan legalmente en España..me refiero no solo a los propios españoles, sino a los extranjeros que cuentan con su tarjeta de residencia y su permiso de trabajo. Las cifras que puede entregar el Gobierno en torno al desempleo, obviamente cobijan de manera exclusiva a estas personas.

Pero, el fenómeno inmigratorio en España ha dejado tras de sí un grupo bastante grande e importante de gente que trabaja de manera ilegal; es decir, sin la autorización del gobierno español, por cuanto no reúnen requisitos tan básicos como, por ejemplo, su residencia legal en este país.

Estas personas, venidas, la gran mayoría, de Latinoamérica y de Africa, también se han visto enfrentadas a los efectos agudos de la crisis económica que azota al país y a todo el continente.

La ilusión con la que llegaron hace algunos años, otros incluso hace tan solo unos meses, se ha visto desvanecida por completo no solo por la falta de empleo, sino porque las medidas del gobierno contra la contratación ilegal de gente sin los correspondientes permisos, se han endurecido considerablemente, dejando, entre otras sanciones, multas altísimas contra los empleadores.

Muchos de los que vinieron pensando en encontrar trabajos relacionados con sus profesiones, se han visto obligados a realizar tareas que no solo no tienen ningún tipo de relación con sus conocimientos, sino que no les dejan realmente la ganancia suficiente para compensar, aunque sea en lo material, esta circunstancia. Profesores o profesoras que trabajan limpiando cafeterías, discotecas o bares. Ingenieros o Ingenieras que atienden en una tienda de ropa o de dulces. Enfermeras que laboran en el campo ayudando a recoger uvas u olivas. Contables que son camareros o camareras de piso en hoteles. Profesionales de cualquier área que cuidan niños o ancianos..que limpian casas.

Hace unos días, escuché por Internet una noticia desde Colombia en la que 40 colombianos que llegaron a España a través de un convenio con el Sena, reclamaban por lo que ellos consideraban incumplimiento de las condiciones laborales y salariales. Aseguraban estos colombianos que debían trabajar 10 horas en vez de 8, como se les había dicho. Además, que su día de descanso no era fijo y que el salario era, en algunos casos, inferior al acordado. Les aseguro que es el pan de cada día, pero no solo para los inmigrantes, sino para los propios españoles. Se acuerdan 8 horas de trabajo…Pero si el cúmulo de tareas es muy grande, se deberán cumplir más horas. El día de descanso puede haberse hablado de antemano, pero si se hace necesario, ese día puede variar en cualquier momento.
Y el salario....depende...Obviamente el que tiene todos sus documentos en regla podrá esperar seriedad en el cumplimiento de este aspecto. Pero quien acepte trabajar en condiciones de ilegalidad, deberá saber, de antemano, que algunos (lógicamente no todos los empleadores actúan de igual manera) podrían aprovechar esta irregularidad para incumplir o establecer topes salariales muy lejanos y por debajo de lo legal. Esta circunstancia que fue motivo del reclamo de los 40 colombianos, se registra especialmente en los trabajos relacionados con el turismo, entendiéndose que esta área es muy amplia y cubre restaurantes, cafeterías, bares, hoteles y discotecas, entre otros. Y aquí cabe anotar, además, que el primer renglón de la economía en España es precisamente el turismo.

La pena es que muchos latinoamericanos o africanos suponen que cuando sus amigos o familiares residentes en Europa les plantean las dificultades económicas que se atraviesan ahora mismo aquí, lo hacen sencillamente por quejarse o por alardear e impedir, en un interés mezquino, que esos conocidos o parientes vengan a disfrutar del mundo europeo. Señores, aquí se gana en euros...pero se gasta y mucho !!en euros también.

El salario mínimo legal ronda los 650 euros. El alquiler de un apartamento de dos habitaciones en una zona relativamente buena, puede llegar a los 700 u 800 euros, como mínimo 600 en las ciudades más importantes, diferentes a Madrid o Barcelona, donde hablar de estas cifras es prácticamente impensable. Planteo el tema de la vivienda para citar sólo uno de los gastos más importantes que hace cualquier ciudadano al mes.

El gobierno español ha afirmado que es muy probable que a comienzos del 2010, esta situación cambie de manera favorable; pero que también se debe ser consecuente con el hecho de que todo depende, en gran medida, del mejoramiento económico de otros países con los cuales tiene relación directa España. De todas formas, en la actualidad España ejecuta una serie de medidas con las que se pretende paliar la crisis y en las que se invierten más de 1.500 millones de euros.

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viernes, 27 de febrero de 2009

El fenómeno de las migraciones, afecta a Comunidades autónomas, en España


Por Martha Clemencia González
Desde España, especial para bersoa.com/


En un verdadero quebradero de cabeza se ha convertido para los residentes en las islas canarias (España), la llegada incesante de cayucos provenientes de África.

A miles se cuentan ya los hombres, mujeres y niños que viajan en condiciones literalmente infrahumanas en una travesía que puede costarles la vida y que de hecho lo hizo ya para 43 personas en lo que va corrido del presente año.

La solución al problema, según el partido de la oposición en España, se encuentra en la reforma sustancial de la política de extranjería del gobierno comandado actualmente por el Presidente José Luis Rodríguez Zapatero (grafica de abajo). Los militantes del PP, consideran que el gobierno central, no sólo ha desatendido claramente a la comunidad autónoma de Canarias y a sus costas a fin de proveerlas de los sistemas de vigilancia necesarios para evitar el abordaje constante de estos cayucos, sino que además, no ha existido la solidaridad que obliga la llegada de tantas personas en busca de la ayuda de un país vecino y amigo, ya sea para quedarse aquí o para seguir el camino hacia otras naciones de Europa.

Entre tanto, el Gobierno de España, afirma que se trabaja desde todos los ángulos que requiere el problema y que incluso se ha dispuesto de mejores medios para la detección de las embarcaciones, al referirse en concreto al SIVE (Sistema Integral de Vigilancia Exterior), con lo cual se pueden movilizar más rápida y oportunamente las embarcaciones de control y salvamento marítimo. Sin embargo, representantes del Partido de Gobierno en Canarias, han dicho que es obvio que este Sistema con toda su modernidad, logra detectar las embarcaciones, pero no evitar que el éxodo de personas de África hacia Europa tomando la vía de las Islas Canarias, siga ocurriendo y que es errado pensar que falla el sistema por esta circunstancia. "La gente muere en estas pateras por las condiciones atípicas y en todo caso latísimamente peligrosas en las que se embarcan…viajan muchas veces, sin comida, sin abrigo, sin protección de ningún tipo…viajan personas enfermas o muy decaídas físicamente, lo cual agrava absolutamente la situación, conduciendo a los desenlaces fatales que registran todos los días las noticias sobre el tema", señalan los miembros del gobierno en esta zona del país.

"El problema no es sólo de Canarias, sino de todas las 17 Comunidades autónomas españolas y ello implica un compromiso de acogida, de atención e incluso de retorno para los que llegan bajo estas condiciones de ilegalidad". En esta frase se resume el clamor de las gentes de las islas Canarias y particularmente de Tenerife, en donde la llegada de inmigrantes en pateras o cayucos es considerablemente más alta que en el resto de las islas.

La cara más dramática de esta situación, es la de los menores que en muchas oportunidades son puestos por sus propios padres dentro de las pateras, para que sean ellos (los niños) los que viajen a buscar un destino nuevo en España o Europa y se encarguen así de mejorar, a través de su trabajo, las condiciones de vida de su familia en África.

Es por esta razón, que cuando estos niños (los últimos ocho de entre nueve y once años de edad) son recibidos y puestos bajo la custodia del gobierno de España y por lo tanto inmersos en los estándares educativos y de inserción a la sociedad, se evidencia la preferencia de los menores por encontrar rápidamente un trabajo con el que puedan mantener a sus familias, sin elegir, en ninguno de los casos, la vía educativa ya sea del nivel primario o secundario. Es obvio que bajo ningún concepto estos menores, mientras lo sean, serán admitidos para trabajar y por lo tanto, la ingenuidad bajo la que actuaron sus propios padres al ponerlos en los cayucos y arriesgar la vida de sus hijos en ese intento desesperado por mejorar sus condiciones de vida, tiene ya el fracaso como resultado asegurado. La pena es que aún así, luego serán los tíos de estos niños, o los vecinos, o los parientes de otros poblados y así sucesivamente, mucha gente que por infortunio de su falta de conocimiento son engañados, normalmente, por mafias que se dedican a prometer el oro y el moro a quienes a cambio de sus ahorros, aceptan embarcarse en un viaje hacia lo verdaderamente desconocido.

Mientras tanto, lo mínimo que esperan los españoles, es que este drama no se convierta en un caballito de batalla más para los políticos y que de una vez por todas logren acuerdos significativos que otorguen las ayudas dentro de los propios países de origen de estos inmigrantes para erradicar esta falacia del viaje fantástico.
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